我的YouTube频道为什么那么多印度人

先说结论，不管你是亚洲人 欧洲人，只要你用youtube，你就没办法摆脱掉印度人，连中文区的视频博主，他们的粉丝也有1%-5%的印度人。我起过很多个YouTube账号，我的受众大部分都是美区，开始的cpm大概在14-15左右，但只要一到了中期，频道就会无可避免的沾上印度人，没办法印度就像无孔不入的蛆虫一样，总还是会有4%左右占良。说到底，印度人数太多了，是美国上网人数的两倍。你的频道很难不沾上他们...

YouTube已获利频道 超靠谱

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像印度的音乐产业就是一个典型的例子。

在 YouTube 这个充满活力与竞争的舞台上，一项保持了近 5 年的纪录即将被打破。曾经稳坐“油管之王”宝座的 Felix Kjellberg（花名 PewDiePie），即将被印度知名音乐公司运营的 T-Series 拉下马来。

想当初，在 2018 年初，谁能想到 T-Series 会有如此惊人的崛起呢？那时它的用户数量才约 3000 万，离如今的 6800 多万简直是遥不可及。但回过头来看，印度这几年的数据网络革命可是风起云涌。安巴尼的电信公司信实 Jio 进入电信领域，引发资费大战，移动数据价格暴跌，使用量激增 5 倍，印度一跃成为全球移动数据使用量最高的国家。在这样的背景下，T-Series 在 YouTube 上的快速增长也就不难理解啦，毕竟大量的数据都消耗在了视频流服务上。YouTube 亚太地区负责人高塔姆·阿南德都说，印度有 2.45 亿独立用户，每天的活跃用户数量同比增长 100%。

随着越来越多的印度人涌入网络世界，印度终于在 YouTube 上大放异彩。除了 T-Series，SaReGaMa、Times music 和 Shemaroo 等音乐公司和知识产权聚合商也纷纷抓住机会，在满足印度人对宝莱坞和区域性内容的渴望时，订阅用户数也节节攀升。

不过，印度创投圈也有头疼的问题。虽说 YouTube 上的视频消费激增，但这些公司从该平台获得的广告收入却远远不够。YouTube 的广告收入全靠谷歌的 AdSense 计划，可在印度，每千人成本（CPMs）低得可怜。就像 T-Series 总裁 Neeraj Kalyan 说的，就算即将成为 YouTube 上最大的频道，CPM 也不到 1 美元，一百万的浏览量才相当于 25000 卢比（346 美元）。

更闹心的是，这些收入还不能全进渠道的口袋。YouTube 和音乐唱片公司还得跟印度表演权协会等机构合作，给作曲家、音乐导演、歌曲作者和作词家分音乐流媒体的版税。而且，广告收入还得按 45:55 分成，YouTube 要拿走 45%，剩下的才给内容创作者。

咱再看看数据，根据分析网站 Social Blade 的数据，过去一个月，T-Series 的浏览量接近 24 亿次，而 PewDiePie 频道的浏览量略低于 2.24 亿次。理论上讲，T-Series 的广告收入应该是 PewDiePie 的 10 倍多，但实际上，因为 CPM 决定广告收入，而收益又取决于观看来源，这差距可能小得多。T-Series 在 YouTube 上有 29 个频道，累计 1.14 亿订户，总浏览量约 10 亿次，可主要浏览来源是每月新增的约 300 万用户。

几乎所有全球 CPM 估值都显示，印度的 CPM 明显低于大多数发达国家。据数字音乐新闻报道，印度的 CPM 价格在 5.83 美元左右，而美国约为 15.58 美元。T-Series 的 Kalyan 表示，公司 60%的观看来自印度，所以 T-Series 可能并不比 PewDiePie 赚得多，毕竟后者的受众以西方为主。

YouTube 的阿南德解释说，印度 CPM 指数的增长取决于好多因素，不只是地点。“主要是广告客户对数字广告的兴趣，这在印度还在萌芽阶段，决定了印度广告商愿意投的预算。”这对 T-Series 可不是啥好消息。

虽然现在情况不太乐观，但也不是没希望。随着更多印度人上网，广告商肯定会更关注数字平台。阿南德就说：“广告商已经发现用户越来越接受在线视频，我们正和各方合作，展示 YouTube 的价值。”不过改变需要时间，好在 YouTube 在印度的各种趋势都在上升。

T-Series 的竞争对手 Shemaroo 等公司都在押宝这个趋势。和 T-Series 一样，Shemaroo 的浏览量在 YouTube 上飙升，还创建了多个频道。公司从传统媒体转向数字媒体，2018 年 9 月数字媒体业务同比增长 33.3%，达到 4.56 亿卢比（约 620 万美元），但过去三个季度增长放缓，所以 Shemaroo 指望 YouTube 来维持增长速度。

Shemaroo 的管理层说，数字媒体收入主要有三个来源：电信合作伙伴，与视频流媒体应用的合作，还有 YouTube。50%来自电信伙伴，约 15 - 20%来自视频流媒体应用，YouTube 带来 30 - 35%的收入。

对于 YouTube 来说，音乐可是个重要的垂直领域，所以 YouTube 正尽力帮它们发展。而且越来越多唱片公司意识到数字音乐的重要，也得到了一些回报。

在在线平台中，YouTube 很特别。对其他流媒体平台，交易简单，版税按歌曲播放次数支付。但 YouTube 复杂得多，因为它被视为广播公司，所以版税的规则就不一样啦。

这些机构对唱片公司可太重要了。SaReGaMa 就很认可，今年 9 月，它的音乐收入同比增长 73%。

随着印度音乐在 YouTube 上越来越火，唱片公司可能会想让 YouTube 多分钱。IPRS 就在和 YouTube 谈判。

这对其他想进入印度市场的音乐流媒体服务是个借鉴。像亚马逊 Prime Music 就做得不错，先签协议再推出服务。其他流媒体应用也利用 YouTube 引流。